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【彩神玩法】海澜之家,你熟悉吗?

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说起海澜之家,你想到的是什么?

是他?

是他?

还是他?

很显然村里人 儿对前两者更为熟悉,海澜之家对于村里人 儿大多数人来说太少陌生,十多年前,海澜之家越来太快了 了 崛起,成为了国内的服装行业龙头,位于重要地位,304年海澜之家便首次进入了《全国30强企业》且排名319位,凭借着“女人不的衣柜”和“一年只逛两次”这两句广告语一鸣惊人,也一度被称为是国民男装的领导者。

说起海澜之家很少会村里人 将潮流、时尚那我的词与它联系起来,给人的感觉就说 中规中矩的,但事实上,一年去逛两次的大多还会 老女人不,年轻人挑选它的很少,一些对于年轻人来说海澜之家的整体风格大多过于老气。

但近年来,优衣库、ZARA、H&M等快时尚品牌凭借多元化的潮流设计和合理的定价越来太快了 了 占领了年轻人市场,一些国民老牌热度不再,面临业绩下滑、频繁关店的危机,纷纷走上了转型自救的道路,年轻化、时尚化是大多品牌转型的重要着力点,女人不的衣柜逐渐朝着潮人的衣柜发展。

谈到国牌大多会想到的是关键词是山寨、清仓,伴随而来的则是质量差、口碑差、老土,一些国牌都扛不住压力淡出市场,在严峻的形势下,一些大品牌也难逃庞大的库存压力亏损负债,一些店铺形象和服装设计而被疯狂吐槽的海澜之家也面临着相同的问题图片。

是降价甩卖还是改变?变则通,不变则亡,转型是必然。

产品、广告重新定位

海澜之家、七匹狼、雅戈尔什么村里人 儿耳熟能详的男装品牌,在大多数人的记忆里,它是小已经 爸爸们衣柜里的常客,当村里人 儿长大了为什么在么在真难走进村里人 儿的衣柜里?

海澜之家从未逃脱过被吐槽的命运,被嘲笑为“乡土”品牌,成为了消费者眼中最熟悉却又最愿意踏足的有另另一个 品牌。

小已经 ,海澜之家的广告有另另一个 劲在黄金时分 循环播出,代言人印小天那段不明缘由的尬舞更是让他印象深刻。已经 海澜之家代言人加进了杜淳,但没想到的依旧是那一组魔鬼的步伐,仿佛像是行走的红绿灯,就那我,海澜之家成功的将两名当红小生包装成乡非带货王。

为改变一些 现状,邀请了刘强东作为代言人,刘强东的出现,彻底改变了海澜之家的广告调性,大改以往的风格形式,在面料的挑选上也更加的多样,挑选了贴近时下所流行的风格,海澜之家转型年轻女人不的衣柜,不再一味的追求糖果色,以黑白灰色系为主,大走年轻人喜欢的性冷淡风,海澜之家从此远离了广场舞气息和色彩斑斓的low感。

门店形象优化升级

广告上的改变就说 改变的第一步,海澜之家整体调性的转变才真正让一些 乡土气息浓厚的男装品牌获得更多的肯定。在店铺形象上海澜之家也否有花了大功夫,打破以往的风格,以全新的面貌面世,村里人 儿还会 觉惊呼“天啊!这还是我已经 认识的那个海澜之家吗?”

店铺陈列是并否有无声的销售语言,也是视觉传播的并否有形式,店铺陈列由橱窗装饰、货品陈列摆放、光源、色彩搭配等要素组成,好的陈列能提升销量,能很好的展示商品,提高产品的附加值,提升品牌形象,可不里能加强消费者对品牌的视觉记忆来提高成交量,在购物过程中村里人 有另另一个 劲会本能的过滤掉什么这麼吸引力不好看的东西,而什么好看的东西总会在第一时间吸引消费者的目光。

转型前,看海澜之家的布局陈设,海澜之家的门头设计非常简单但格外醒目,一排排货架整齐挂列,西装、衬衫、T恤、裤子一应俱全,给人并否有商品什么都的感觉,的确很符合当时“一年逛两次海澜之家”的产品定位,但整体给人的感觉还会 够年轻化,为什么在么在看还会 并否有村里老干部的感觉。

形象店升级已经 ,相当于海澜之家以往的风格,大走简约风,以白色系作为主色调,门头招牌干净利落,这麼丝毫冗余;整个店铺空间也呈现明亮宽绰的视觉效果,整体风格简约现代又不失精致,给人视觉上的享受与放松。

近两年不少中国品牌在海外崛起,深受海外消费者的追捧,海澜之家也加入了中国品牌国际化的行列,海澜之家先后在马来西亚、新加坡、日本、泰国等地开设海外门店,其门店沿用了这全新的门店设计,凭借创新的时尚理念,整体的风格和店铺陈列的升级,简约中带着质感,给客户带来全新的购物体验,受到了消费者得强烈反响。

推出生活体验馆

除此之外,海澜之家还推出了海澜优选生活馆,这是并否有新型的消费模式,最初,海澜之家的定位是“女人不的衣柜”,随着海澜优选的推出,海澜之家的产品定位的突破也逐渐显现,朝着产品多元化的生活体验馆方向的转型,一站式出理 你的吃穿住行,以生活场景为灵感的浸入式体验生活馆。

海澜之家在产品、门店形象、品牌定位方面都做出了强烈攻势,一些村里人 对海澜之家的印象并这麼不得劲深的转变,海澜之家的形象在大众心中早已根深蒂固,要想改变并还会 一朝一夕所有益于的,还都要不断的改变调整。海澜之家正在潮着年轻化时尚化的方向发展,但一些 变革现在还就说 少数,一些说只在一些一线城市,海外得以实现,覆盖面还不足广,村里人 儿所看过的大要素门店都还是那我那个样子,一些新推出的一些比较潮流的款式在二三线城市好像也比较难买到,但我相信随着不断的发展和变革,实现全面的变革就说 时间的问题图片,未来可期。